我们如何来保证用户尽可能地看到并理解你的旅游网站呢？
一、旅游网站建设需建立清楚的视觉层次
把我们旅游网站建设成瞬间明白易懂，有一个好办法是确保页面上所有内容的外观， 所有的可视线索清楚，而且能准确地表述页面上内容之间的关系。哪些内容相关，哪些内容是其他内容的组成部分。换句话说，每个页面都应该有清楚的视觉层次。
旅游网站视觉层次清楚的页面有三个特点:
1、越重要的部分越突出。例如，最重要的标题要么字体更大、更粗，颜色更特别，旁边留有更多空白，要么更接近页面的顶部，或者以上几点的综合。
2、逻辑上相关的部分在视觉上也相关。例如，可以把相近的旅游线路内容分成一组，放在同一个标题之下，采用类似的显示样式，或者把它们全部放在一个定义明确的区域之内。（如，在旅游网站建设过程中我们经常把四川线路分为一个版块、国内线路分为一个版块、出境线路再分为一个版块。）
3、逻辑上包含的部分在视觉上进行嵌套。例如，一个分类的标题出现在某本具体书籍书名的上面，在视觉上包括书籍区域，因为该书籍属于这个标题，而且书籍的标题也要横向覆盖描述这本书的元素。
那么用户为什么会在百度或者GOOGLE搜索栏上输入一个网址呢？
1、这对我们来说并不重要。对于我们中的大多数人来说，是否明白事物背后的工作机制并不重要，只要我们能正常使用它们即可。这并不是智力低下的表现，而是我们并不关心。总之，它对我们来说没那么重要。
2、如果发现某个事物能用，我们会一直用它。我们一旦发现某个事物能够用不管有多难用，我们也不太会去找一种更好的方法。如果偶然后发现一种更好的方法，我们会换用这种更好的方法，但很少会主动寻找更好的方法。
看着我们专业的旅游网站建设开发人员，观察他们的第一次可用性测试很有意思。第一次他们看到一个用户点击一个完全不合适的链接时，会很吃惊。例如，当用户忽略了导航条上一个既大又显眼的旅游线路按钮，而嘴里说着“嗯，我在找旅游线路，所以我猜也许应该点击这个价格便宜点的旅游线路，因为便宜总是好事。用户可能最终能找到他要寻找的，但坐在旁边看的人却哭笑不得。
第二次看到这种情况时，他们会大喊：“点，旅游线路就行了！”第三次发生这种情况时，你会看到他们在想：“为什么这个旅游网站弄的这么麻烦”。
下面是一个很好的问题：如果人们勉强应付的时候这么多，他们有没有弄明白真的那么重要吗？答案是，很重要，因为有时候可以勉强应付，但它通常效率不高，而且容易出错，
另一方面，如果用户明白了，
1、他们更容易找到自已需要的东西，无论对用户还是对你都好。
2、他们会更容易理解你的旅游网站提供哪些服务，不只是他们自已偶然后看到的那些，
3、你更可能引导他们到旅游网站上你更希望他们看到的地方。
4、在你的旅游网站上，他们会觉得自已更聪明，更能把握全局，这会让他们成为老用户。只要有了一个让人们感觉更好的旅游网站，他们就会离开这种让人勉强应付的站点了。熟话说的好：“鲤鱼脱却金钩去，摇头摆尾不再来。”所以我们在旅游网站建设中一定要以用户为中心，从用户的角度去观察以及考滤问题。
第三个事实：我们不是追根究底，而是勉强应付
只要做一些可用性测试无论测试的是旅游网站、还是家用电器等。就会发现一件显而易见的事。那就是，在很大程度上人们一直在使用这些东西，但并不理解它们的运作原理，甚至对它们的工作原理有完全错误的理解。
无论面对哪种技术，很少有人会花时间阅读说明书。相反，我们贸然前进，勉强应付，编造出我们自已模棱两可的故事，来解释我们的所作所为，以及为什么这样能行得通？
如《乞丐王子》一书中结尾处的那一幕，真正的王子发现当他不在的时候，那个与他长像酷似的假王子会把大英雄帝国的国玺拿来压胡桃，这再合适不过了，对他来说，国玺可不就是一块又大又厚重的金属嘛。
事实上，我们就是这样完成任务的。我看到很多人完全不是以旅游网站建设者设想的方式使用网络和软件，但他们用的很好。
比如大部份人会在百度或GOOGLE搜索框里输入整个URL地址（我在用户测试中至少看到过程十几次），每次他们想去那个旅游网站时都这么做，不只是第一次这样找到这个网站，而是每次访问这个网页的时候都会这样做，有时甚至一天发生好几次。如果问他们为什么，你会了解其中一些人认为百度或GOOGLE就是因特网，那就是使用网络的方式。
勉强应付并不限于初学者，即使技术专家也会在理解事物的工作原理上有着惊人的误会。如比尔盖茨在生活中也勉强应付的方式面对某些技术，我们一点也都不要吃惊。
为什么浏览旅游网站的用户不寻找最佳选择呢？
1.我们总是处于忙碌之中。寻找最佳策略很难，需要时间也很长，满意策略效率更高。
2.如果猜错了，也不会产生什么严重的后果。与救火不同，在网站上做了一次错误选择的后果通常只是点击几次后退按钮，这样也使得满意策略成为一项有效的策略。后退按钮是WEB浏览器中用得最多的地方。
当然，这是在假定页面载入速度很快的情况下。如果页面载入速度比较慢，我们将会更加谨慎地进行选择，这也是大多数用户不喜欢旅游网站太慢的诸多理由之一。
3.对选择进行权衡并不会改善我们的机会。在设计不佳的旅游网站建设中，花费精力去做最佳选择并没有用。你还不如查看猜到的第一个页面，不行的话再退回来。
4.猜测更有意思。猜测不会像仔细衡量那么累，而且如果猜对了，速度会更快。它还带来了一机会因素，有可能无意中看到某个令人意外但不错的内容，这种可能性让人开心。
当然，这并不是说用户们在点击之前从来不进行衡量，这要取决于他们头脑中的打算，时间有多紧迫。还有，他们对这个网站的信心
第二个事实:我们不作最佳选择，而是满意即可
在旅游网站建设时，我们通常假设用户只是扫过程整个页面，考虑所有可能的选项，然后选择一个最好的。
然而，事实上，大多数时间里用户不会选择最佳选项，而是选择第一个合理的选项，这就是满意策略。一旦用户发现一个链接，看起来似乎能跳转到我们想去的地方，那就是一个用户将会点击它的大好机会。
这种行为，相关组织已经观察了好几年，例如消防员、飞行员。国际象棋大师。核电厂工作人员如何在实际条件下进行高危决策，这些条件包括时间压力、模糊的目标，有限的信息和变化的环境。
大部份观察带着广为接受的理性决策模型，如面对问题时，人会收集信息，识别可能的解决方案，然后选择其中最好的一个，在如火灾环境下的现场指挥官，他们从这样的假设着手：因为危险性高，并且时间紧迫，火灾指挥官只能从两种可能中进行选择，一个他们认为相当保守的假设。
然而，结果是，火灾指挥官没有从任何可能中进行选择，他们采用了头脑中想到的第一个合理计划，然后在心里快速检查了一下可能的问题。如果发现没有什么问题，就开始行动。
第一个事实:旅游网站的用户不是在阅读，而是在扫描
关于旅游网站建设好以后，极少数几个得到了证明的事实之一就是，人们会花极少的时间产来阅读旅游网站大部分的页面，其实，大部份用户只是扫描一下或者匆匆掠过网页，寻找能吸引注意力的文字或词语。
当然也有例外，那就是关于新闻故事、报告或产品描述的页面。但即使是这些页面，如果其中的文字长达几个段落，我们通常会把它打印出来。因为在纸上阅读比在屏幕上阅读更快、更容易。
我们为什么在扫描？
我们总是处于忙碌之中
大部分情况下，我们使用是想节约时间，因此，旅游网站用户的行为更像一条鱼，即它们不得不一直移动，否则就会死掉。用户没有时间来阅读那些不必要的内容。
我们知道自己不必阅读所有内容
在绝大多数的旅游网站页面上，我们实际上只对其中的一小部分内容感兴趣，我们只是寻找这些自己感兴趣的或者和手头的任务有关系的内容，剩下的内容我们并不关心。而扫描就是我们找到相关内容的方式。
我们善于扫描
在日常生活中，我们一直在扫描报纸，杂志、书籍，来找到我们感兴趣的部分我们知道这样做没有问题。
我们在旅游网站上看到什么取决于我们想看到什么，不过我们想看到的通常只是页面上的一小部分内容。
我们一般会把注意力放在有下述特征的文字和短语上：
1.与手头任务有关的，2.我们当前或接下来的个人兴趣。当然后，还有我们脑袋里一些根深蒂固像触发器那样的词，例如：免费旅游网站建设、大减价、美女，还有我们的名字等等。
在过程去的时间里，我们花了大量的时间观察人们如何使用网络。而让我们震惊的是，在我们想像的用户使用旅游网站的方式和他们实际使用的方式之间，差别非常大。
如当我们的旅游网站建设好以后，我们会认为用户会对每个页面，仔细阅读我们精心制作的文字，领会我们组织页面的方式，然后，在确定点击链接之前先选择他们的感兴趣的内容。
然而在大部分的时间里，用户实际上做的只是在每个旅游网站页面上看一眼，扫过程一些文字，点击第一个令他们感兴趣的或者大概符合他们寻找目标的链接。通常，页面上的很多部份他们看都不会看。
你可能会想到，实际情况比这要复杂一些，并且取决于是哪种类型的旅游网站页面。用户打算做什么、他当时有可能非常忙 ，等等。但是这样简单的考虑比我们中的大多数人的想象更接近现实。
这就意味着，我们在旅游网站建设的过程中，我们所有的制作都是设想的是一位更理性，注意力更集中、按照我们自已认知的用户在操作。（如：我们假定了每个人都像我们一样有2年至10年的网络基础。和其他人一样，我们常常会认为自己的行为比实际情况更有序、更理智。）
如果我们现在想建设一个有效的旅游网站，那么我们现在必须接受关于旅游网站建设好以后使用情况的三个事实。
3、强调个性
要在因特网上无数的旅游网站中确立自己的形象，就必须突出个性。在旅游网站建设过程中。通过有意识地摆脱陈旧与平庸，追求轻松、诙谐的表现形式，或者创造某种神秘、混乱甚至怪诞的气氛来表现新颖独特的个性，达到吸引浏览者、引起共鸣、展现自我的目的。
这种标新立异的风格。除了通过图像等多种媒体元素自有的趣味来实现以外，还可以通过对页面版式的巧妙设计来营造出妙不可言的氛围。在这种情况下，图像、文字等多煤体元素本身虽然平淡无奇，但经过巧妙的编排后，却能产生令人惊叹的视听效果。
更进一步的工作，是建立旅游网站的视觉识别系统（VI），利用视觉形象强大的传播力量，树立网站品牌并维护其地位，使自身获得更强大的竟争力。这需要从网站标志、标准字体、标准色、网站象征图案等方面，把抽象的精神内容以具体可见的造型、图案表达出来，使之具有识别机能，具体而直接地表现出旅游网站独特的个性。其中，标志是最重要的视觉设计要素。它是综合所有视觉设计要素的核心，是旅游网站建设创意的集中体现，在浏览者心目中是成为旅游网站品牌的象征。
在旅游网站制作过程中，创意是决定设计的倾向、意境、深度的关键。因此，研究旅游网站建设创意的方法是必要的。
1、激发灵感
旅游网站建设是一种有目的性的创作，依据这个目的去设计，就是创意的出发点和设计的要旨。通常，人们把突如其来的领悟叫做“灵感”。它是由人的记忆力、想象力、创造思维力巧妙结合而进发的智慧之花。
无论构思的路子有多少种，都离不开这样一条规律：任何复杂的想象都是由一点发起，或一字、或一草一木、或一种味觉、或一条优美的曲线、或一片抽象的色块……这些都是启发出完美构思的基本因素，也就是我们制作旅游网站灵感火花的激发点。
旅游网站建设者的生话阅历、设计经验不同、艺术素养有别，对干事物的喜好各异，造成了灵感的激发点千变万化。通常，由灵感的启示而做出的网页设计，更具有打动人心的力量。作为一名旅游网站建设者，我们必须善于在日常生话中扑捉稍纵即逝的灵感。
2、注重五情感
“以情动人”是艺术创作中奉行的原则，在旅游网站建设中同样如此。
例如，文字的编排就非常富干情感的表现。表现在文字空间结构、韵律节奏的关系上，体现了各种情感的因素:或轻快、或凝重、或舒缓、或激昂。另外，在空间结构上，水平、对称、井置的结构表现严谨与理性。曲线与散点的结构表现自由，轻快、热情与浪漫。此外，框版使情感内蕴，留白适合扦情、黑自表现庄重……
在旅游网站建设过程中，除了图像本身所其有的情感因素以外，文字的情感表述也占据了重要的地位。
在旅游网站建设过程中，创意的中心任务是表现主题。因此，设计者在创意阶段的一切思考，都要围绕着主题来进行。不同的旅游网站网站，必然会有不同的主题，即不同的“诉求重点”。主题确立之后，就要解决从哪个角度来表现主题，用什么方式来表现主题，即如何“诉求”的问题。这些便是创意的任务。概括起来，旅游网站建设创意的类型不外乎理性诉求的创意和情感诉求的创意两类。
理性诉求的创意
以诉诸旅游访问者的理智来传达网站内容，达到吸引访问者注意力的目的。其特点是，利用可靠的论证、确切的数据、详实的资料等，展示旅游网站的主题，以获得访问者理性上的承认。
感情诉求的创意
以诉诸旅游访问者的感情和情绪来传达网站内容，达到吸引访问者注意力的目的。其特点是，强调和利用人情味来影响旅游访问者的情绪，以获得访问者对旅游网站感情上的认同。
掌握好旅游网站建设的这2种创意类型，在我们制作旅游网站时会更贴进主题、更具有针对性。
